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FUENTE: NUEVAS EMPRESAS Nuestros clientes nos hacen el pedido mirando las fotos de la página -explica-. Allí no tenemos venta on-line porque no queremos competir con los locales", aclara. Con un reciente rediseño de la web (www.jugueteslio.com.ar) terminaron de delinear su modelo de negocio: ser proveedores de otros comercios. Y así lograron que su propuesta esté en todas las góndolas como una alternativa accesible frente a los juguetes importados de baja calidad. FUENTE: Clarín.com ESPECIAL - El medio que más crece La inversión en anuncios en la web aumentó 35% en 2006, 15 puntos por encima del promedio del gasto publicitario general y consolida una tendencia que hace viables los emprendimientos on line. Banners, pop ups, reach media y la sofisticación del marketing cibernauta. Internet está cambiando de manera vertiginosa. Y los protagonistas de este cambio son los usuarios. Ahí están YouTube, el sitio de videos que se transformó en un boom en 2006 y fue vendido por u$s 1.650 millones a Google; los más de 50 millones de blogs (páginas personales) que inundan la red (se crean 2 nuevos cada 5 segundos), y los espacios virtuales donde puede vivirse una vida paralela (SecondLife). Haciéndose eco de esta verdadera revolución, la influyente revista Time dedicó su tapa del personaje del año 2006 a los usuarios de Internet. Los especialistas llaman a este fenómeno Web 2.0, y dicen que terminará con los medios masivos para llegar a la verdadera masividad de los medios. La nueva web no está hecha por y destinada a expertos, sino que cada vez más está en manos de ciudadanos anónimos. En mercados maduros, como los Estados Unidos y Europa, los anuncios en Internet ya representan el 8 % de la pauta total, y es el segmento que más rápidamente crece. En la Argentina, la publicidad en la web crece a tasas mucho más altas que en el resto de los medios. Mientras el total de la torta publicitaria en medios creció 20% en 2006, en Internet lo hizo 35%. "La inversión publicitaria en medios on line alcanzó durante 2006 los $ 40 millones netos", señala Marcelo Montefiore, presidente del Internet Advertising Bureau (IAB). "Esta cifra representa un 2 % del total de la pauta, pero crece rápidamente", destaca. En mercados maduros, como los Estados Unidos y Europa, los anuncios en Internet ya representan el 8 % de la pauta total, y es el segmento que más rápidamente crece. En la Argentina, la publicidad en la web crece a tasas mucho más altas que en el resto de los medios. Mientras el total de la torta publicitaria en medios creció 20% en 2006, en Internet lo hizo 35%. "La inversión publicitaria en medios on line alcanzó durante 2006 los $ 40 millones netos", señala Marcelo Montefiore, presidente del Internet Advertising Bureau (IAB). "Esta cifra representa un 2 % del total de la pauta, pero crece rápidamente", destaca. Pero no sólo de noticias vive Internet. Cada vez más, el costado
comercial adquiere un rol protagónico. Según un relevamiento de
la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) entre 598 empresas,
el 93% de ellas utiliza Internet como canal de contacto y atención
de clientes. Por Gabriela Ensinck para www.revista-fortuna.com.ar |
“Es razonable que hace cinco años no se haya tenido en cuenta a Internet como medio prioritario porque no tenía una gran penetración. Como se solía decir en broma, sólo accedían los golfistas. Pero, hoy –sostiene Montefiore-, según los últimos estudios, el 37 por ciento de los habitantes del país tuvo acceso a Internet en los últimos 30 días. Entonces, si tenemos más de 10 millones de internautas, es razonable que se le dé mayor ponderación a este medio a la hora de evaluar una pauta publicitaria”. FUENTE:
FUENTE: Infobae Profesional En la Argentina, se estima que existen entre 10 y 11 millones
de usuarios de Internet. El país tiene la tercera penetración más
alta de la región, detrás de Chile y Uruguay. El crecimiento local
de las conexiones de banda ancha optimiza las posibilidades de la
red como plataforma de comunicación. Sin embargo, los anunciantes
locales todavía no acompañan el despegue de la red. El total de la inversión publicitaria mundial alcanzó los 391 billones de dólares en 2006. Internet, con la absorción de 23,7 billones (6,06 por ciento del total) ya superó a vía pública, que recibe 23 billones (5,88). Mientras que la inversión general publicitaria creció un 5,8 por ciento entre 2005 y 2006, Internet fue el sistema que más creció: un 27 por ciento. Marketing de buscadores Los resultados por búsquedas (pago por parte de los anunciantes para que sus sitios web o sus productos se destaquen por sobre las demás búsquedas) es la principal herramienta de marketing online en el mundo. Todavía no es la que tiene mayor peso en el mercado local, sin embargo, ya representa un tercio de los ingresos publicitarios del buscador Yahoo! Argentina; en el mundo esta cifra oscila el 40 por ciento de las ganancias de los buscadores. Con el desembarco de Google en el país, es probable que este modelo de negocios siga creciendo en el nivel local. Según una investigación realizada por la agencia de marketing de buscadores inZearch sobre las 100 compañías que más invirtieron en publicidad en 2005, “la mayor parte de las grandes empresas no hacen un aprovechamiento adecuado de sus sitios Web. Son muy pocas las compañías que desarrollan e implementan estrategias para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda y el intercambio de links con otros sitios para incrementar su popularidad”. Fuente: |
INTERNET Y LA ECONOMIA REAL
